Campagne pour Gilénya, en Suisse!

Sur MS-UK:


Novartis adopte une nouvelle tactique pour cibler les jeunes patients SEP!

(04/04/13)

Le fabricant Suisse de médicaments, Novartis prend une nouvelle stratégie impertinente pour gagner des convertis à son traitement SEP oral, Gilenya .
Sa campagne «Hé patient SEP, prend cela!" montre des patients tirant la langue avec des gélules de Gilénya, afin de montrer leur volonté de se battre contre la maladie neurologique.
La campagne, qui débute cette semaine, est destiné aux jeunes qui ont la SEP, (...) La campagne sera dans la presse écrite nationale, dont une demi-douzaine de magazines nationaux comme "People", "Shape and Self", et sur ​​les sites Web des magazines féminins.
Une vidéo style télévision en ligne, sera également disponible sur les médias sociaux.

Dagmar Rosa-Bjorkeson, chef de l'unité de Novartis sclérose en plaques explique: «Beaucoup sont maintenant diagnostiqués entre 20 et 30 ans, et le traitement précoce permet le plus d'impact, alors nous essayons de cibler les gens qui sont actifs et avertis (les internautes). Le ton optimiste de la campagne reflète les sentiments exprimés sur les blogs et autres formes de médias sociaux où les personnes disaient que « ce n'est pas cette maladie qui va m'arrêter. "
(...)
La nouvelle campagne de Novartis met l'accent sur ​​le pouvoir des patients jeunes, qui utilisent des expressions comme «Pas d'aiguilles pour moi» ... pour montrer leur attitude de défi face à la maladie.

Source: The New York Times © 2013 Le New York Times Company (04/04/13)

Les médicaments sont donc vendus comme n'importe quel produit de consommation!

A quand la publicité comparative?? (et les dénigrements que les "concurrents" n'ont pas fini de se balancer?)

Perso, je trouve que Novartis joue un jeu très dangereux, et ne tardera pas à devoir affronter des critiques, dès les premiers incidents: après tout, les jeunes, s'ils sont déçus (et il y aura des déçus, des réclamations, comme pour tout produit qui ne fait pas l'unanimité), sauront le faire savoir, avec la même verve! (sans oublier les professionnels de santé et les médecins, qui, eux, retrouveront leur rôle de spécialistes en conseil, lors d'émissions genre "envoyé spécial" ou autres "dénonceurs" de scandales, très écoutés).

Les labos tombent le masque, ils ne sont plus que des entreprises commerciales.

Mouais, démarche commerciale très discutable...

(contente de te savoir mieux, Domyleen)
Lise

Liseline a écrit:Mouais, démarche commerciale très discutable...

En France, la publicité pour les médocs est interdite, alors ...

Elle n'est autorisée que pour les médicaments non soumis à prescription médicale obligatoire et non remboursables par les régimes obligatoires d’assurance maladie (pour aucune de ses différentes présentations).

De plus, l'autorisation de mise sur le marché ou l'enregistrement ne doit pas comporter d'interdiction ou de restrictions en raison d'un risque possible pour la santé publique, notamment lorsque le médicament n'est pas adapté à une utilisation sans intervention d'un médecin pour le diagnostic, l'initiation ou la surveillance du traitement.

Or, les traitements pour la SEP ne sont délivrés que sur prescription médicale, et, en plus, sérieusement contrôlés.(Première prescription par neuros, et pour certains, sous surveillance hospitalière).
De plus, Gilénya comporte des restrictions. Les médicaments pour la SEP ne sont pas des bonbons, et des pubs montrant des jeunes avec des slogans genre "Hollywood chewing gum" ne sont pas pour demain, en France, concernant ces médocs. (Pourquoi ne pas en faire pour le ... Cannabis? )

Le bon côté, c'est que ce qui sera dépensé en "campagne" ne permettra peut-être pas de rétribuer les médecins: ils n'auront plus qu'à attendre que leurs jeunes patients leur demandent cette pilule miracle, pas besoin de faire la promo ... Et ça m'étonnerait qu'ils acceptent ce rôle en se contentant de constater les effets secondaires de ces bonbons ... Je pense qu'ils ne vont pas tarder à réagir: en tout cas, je l'espère, sinon, ils risquent de perdre le côté sérieux de leur profession.
Je suis curieuse de voir comment vont réagir les autres labos.

Spoiler:

Il y a sur la chaine LCP une émission trés informative sur les labos, leurs techniques et les médeçins....

Tout cela n'est plus que du commerce et les malades sont là pour faire fonctionner leur tiroir caisse...

Lorsqu'ils auront mis de l'ordre sur les comptes off-shore frauduleux,les journalistes d'investigation vont sans doute mettre leur nez dans les pratiques de l'industrie pharmaçeutique...

Il y aura probablement moins de malades et plus de guérisons !

Les laboratoires pharmaceutiques sont d'abord des entreprises commerciales. De fait, un certain nombre de paramètres les régissent, comme ce serait le cas de n'importe quelle société commerciale.

Le fait qu'une société commerciale dégage du profit n'est pas choquant en soi, c'est sa raison d'être.
Si elle ne dégage pas de profits, elle ne peut créer des emplois, et encore moins investir pour la recherche de nouveaux produits et supporter les coûts très importants liés aux essais cliniques.

Son activité spécifique demande par contre des garde-fous, car on comprend bien aussi que la recherche du profit ne peut se faire au détriment du patient.
Il faut donc renforcer les contrôles, contrôles devant être menés par des organismes indépendants.

De même, il faut trouver les moyens de s'assurer d'une vraie séparation d'intérêts entre les laboratoires et les prescripteurs, car l'argent permet d'exercer toutes sortes de pressions.

Concernant la publicité, elle doit je pense se limiter à de l'information aux prescripteurs lorsque l'état les prend en charge.